U današnjem digitalnom dobu, online prisutnost postala je temeljni uvjet uspjeha bilo kojeg biznisa. Bez obzira na to radi li se o manjim poduzećima, lokalnim tvrtkama ili internacionalnim brendovima, prisutnost u digitalnom prostoru i sposobnost da vas korisnici pronađu putem tražilica, može značiti razliku između poslovnog uspjeha i potpune anonimnosti.
Tu na scenu stupa SEO – optimizacija za tražilice.
SEO je skraćenica za Search Engine Optimization i označava metodologiju prilagodbe weba s ciljem boljeg rangiranja na tražilicama poput Googlea.
Riječ je o kombinaciji alata i taktika koje omogućuju da vaš online sadržaj bude prikazana kao najbolji odgovor na korisnička pitanja, a samim time i više rangirana među rezultatima pretraživanja.
Kada korisnik u tražilicu unese pojam vezan uz vašu djelatnost, cilj SEO optimizacije je da se vaša stranica prikaže što više – idealno među prva tri rezultata.
Jedna od važnih značajki SEO optimizacije je što donosi neplaćeni posjet web stranici. Za razliku od plaćenih seo optimizacija oglasa, gdje svaki klik troši budžet, kod SEO-a posjetitelji dolaze bez direktne naplate, što dugoročno smanjuje troškove klikni ovdje oglašavanja i povećava reputaciju brenda. Ljudi više vjeruju prirodnim prikazima jer kliknite ovdje ih percipiraju kao relevantnije i autentičnije.
SEO optimizacija obuhvaća tri ključne komponente: on-page SEO, off-page SEO i tehnički SEO.
On-page SEO odnosi se na optimizaciju sadržaja na samoj stranici. To uključuje korištenje fraza koje korisnici pretražuju, organizaciju H-tagova, SEO pripremu multimedije, linkanje unutar sadržaja i vrijedne i informativne tekstove. Dobro strukturiran tekst, koji daje konkretne informacije, potiče angažman – što su sve metrike koje utječu na rangiranje.
Jedna od vrijednosti optimizacije internetske prisutnosti je što dovodi prirodan promet. Dok kod oglasnih kampanja, u kojima plaća se svaki klik, s pomoću SEO-a publika vas posjećuju bez direktnog plaćanja, što klikni ovdje znači da s vremenom gledano znači smanjenje troškove za promociju i izgradnju ugleda kod korisnika.
Publika radije poštuju organske rezultate jer ih doživljavaju kao relevantne i nagrađene kvalitetom sadržaja.